Копакинг представляет собой весьма популярный и экономичный способ продвижения товаров на рынке. Услуга предполагает упаковку или переупаковку близких или сходных по ассортименту товаров в комплекты. Такой низкозатратный способ продвижения будет актуальным в случае проведения компанией промо-акций,необходимости быстро реализовать запасы продукции, при выводе на рынок нового товара и др.
Из каких операций состоит услуга копакинга:
- формирование наборов;
- комплектование товаров и их упаковка с использованием специальных пленок и скотча;
- переупаковка товаров;
- снабжение наборов необходимой информационной и рекламной информацией.
Существуют основные разновидности комплектов:
- Метро-юниты.
Это комплекты, состоящие из нескольких товаров одного вида. Выгода покупателя заключается в экономии средств при покупке нескольких экземпляров товара. - Микс-упаковки.
Дополняющие друг друга товарыразличной категории в одной упаковке (наборы). - Бандлы.
Предполагает снабжение комплектов дополнительными пробными экземплярами товаров. - Товар+подарок за покупку.
Таким образом, происходит весьма эффективное стимулирование к покупке. Обычно цена подарка не превышает 15% от стоимости самого товара. - Промоупаковка.
Основная цель: привлечение внимания к товару (листовки,стикеры, купоны и т.д.)
На рынке действуют специализированные компании, оказывающие данную услугу, и обладающие всем необходимым для качественной обработки товаров.
Если владелец груза принимает решение осамостоятельной предпродажной подготовке товаров, то ему необходимо позаботиться о покупке специального оборудования, необходимого материала, обучении персонала, оборудовании достаточных площадей для копакинга. Если для производственных и крупных ритейлеров, фасовка и упаковка продукции собственными силами имеет смысл, то для компаний-посредников, это совершенно не целесообразно.
Передача данного направления на аутсорсинг позволяет сэкономить средства и время грузовладельца, а также дает уверенность в качестве оказанных услуг. К тому же стоимость обработки единицы товара у складского оператора будет ниже за счет более высокой производительности.